今年春节假期呈现出明显的“分段式出游”特征，更多人选择先返乡团圆，与家人共享除夕守岁的传统年味，2月18日大年初二起再结伴出行，让年味在旅途中延续。

美团数据显示，今年春节用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。携程数据也表明，选择在两个目的地过年的游客占比同比提升了19个百分点。

华住集团数据显示，截至2026年2月24日，春节假期期间集团旗下酒店总接待人次及总间夜数较2025年春节均提升约20%，年初四为酒店入住高峰，出租率抵达峰值91%，较2025年春节峰值同比增长10个百分点。

这种“分段式出游”不仅缓解了景区瞬时压力，更让假期旅游体验得到提升，游客既能享受家庭团圆的温馨，又能体验旅途中的年味延续。

今年春节旅游市场最显著的变化，文旅流量从一线核心城市向县域、小城全面下沉，一批“小而美”的小城、县域凭借特色年俗、地道美食、独特文化强势“出圈”。

途牛《2026春节出游消费盘点》（以下简称“报告”）显示，海南保亭、德宏出游人次较去年增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德等地出游人次较去年同期均增长一倍以上。机票预订方面，扬州、德宏、北海、石家庄、潮州、太原、兰州、泉州、白山、湛江等目的地的迎来了显著增长。高铁游方面，延边、大同目的地高铁游出游人次较去年春节增长超80%，杭州、常州目的地高铁游出游人次较去年春节增长超50%。酒店预订方面，烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著，春节期间上演了一幕幕“一房难求”的火热盛况。

同程旅行《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，平遥县荣登全国热门县域旅游目的地第三位，紧随黄山黟县、桂林阳朔县之后。平遥中国年活动通过“古城+街巷+城区”全域亮化，NPC福马巡游、五福打卡互动、社火巡演等沉浸式体验，让游客在古巷深处邂逅传统晋商年味。

特色民俗+地道美食+原生态场景成为更多小地方出圈通用公式。这些小城的走红，反映了游客对旅游体验深度的追求升级，不再满足于“到此一游”，而是渴望感受当地独特的文化韵味和生活气息。

“文化味”和“民俗味”成为今年春节旅游市场的核心关键词，非遗文化游、年俗/民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

可参与、可创作、可传播的沉浸式体验成为主流。汕头凭借英歌巡游、游神赛会等热门年俗文化活动，位列全国特色“年味儿游”热门目的地TOP1。山东沂蒙山红嫂旅游区“跟着团长打县城”，春节期间场场爆满。东平大宋不夜城的《入梦水浒》行进式大剧，让游客与 “罗贯中” 对答三国知识与百名 NPC 沉浸式互动，实现了 “人在景中，景在戏中”。

此外，文旅+科技的深度融合，成为今年春节的最大亮点。央视春晚机器人的火爆出圈，带动多地景区引入AI导览、沉浸式数字体验。在北京海淀新春科技庙会上，春晚同款机器人“天团”带来了“AI过大年”的先锋体验。

元宵佳节，这一热潮持续升级。全国上千场灯会同步点亮，更有机器人秧歌队与传统舞龙同台竞技、AR互动灯谜让传统习俗年轻化，非遗+科技真正让“博物馆里的展品”变成了街头巷尾“能玩、能看、能体验”的日常。

今年春节旅游市场呈现出鲜明的“南北互补”格局。南方游客北上赏雪，北方游客南下避寒，形成双向奔赴的“换乘旅游”热潮。商务大数据显示，重点平台冰雪消费、避寒消费分别增长12.1% 和29.8%。一方面，哈尔滨、长白山等传统冰雪目的地持续火爆；另一方面，广州、海南等南方省份凭借温暖气候和自贸港效应吸引了大批游客。春节假期，海南旅游收入和人次同比增长超28%。

依托自贸港免签及通关便利化政策，叠加国际航线加密，春节假期入境游显著增长，“中国年”正成为世界级的文化IP。携程数据显示，入境机票日均订单同比增长21.29%。海口跻身全国入境游热门目的地前十城市，春节前五天入境机票预订量同比激增312%。出境游方面，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地，以及法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及等长线深度游成为热门之选。文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰等小众目的地出游热度增长明显，成为游客解锁新鲜体验的新潮流。

春节假期虽已结束，但旅游热潮将延续至元宵节。各地精心策划的元宵活动正接力春节精彩：元宵节海口府城换花艺术周及海南元宵换花节，以花为媒融入潮流艺术元素；平遥古城正月十五元宵节推出“45分钟烟花秀”璀璨绽放，为游客带来视觉盛宴。

元宵过后，随着人们陆续返程返岗，以及各地中小学生开学，至清明假期前，旅游市场将进入一个月左右的错峰游窗口期。对于时间灵活的游客来说，这正是错峰出游的好时机，而对于旅游从业者而言，2026年春节旅游市场的火爆开局，也为全年文旅消费市场注入了强劲信心。

常德军，文化学人、资深旅游专家

现任：

山东泰山规划设计（集团）有限公司董事长

山东泰山文化和旅游规划设计院院长

山东省旅游业商会副会长

山东省儒商研究会副秘书长

曾任：

山东省旅游公司总经理

山东省旅行社协会副会长、秘书长

港中旅（济南）旅游公司总经理

山东交运旅游集团总经理

山东泰山规划设计（集团）有限公司（简称“泰山规划集团”）位于山东省济南市。集团坚持“行有所止、为有所成”的原则，深入研究和把握行业发展趋势，以“规划诗意生活、创造美好未来”为使命，以文化旅游规划设计为核心，不断纵向、横向拓展产业链，纵向从文化旅游规划逐步向城乡规划、景观设计、市政设计、室内设计等领域拓展，横向逐步形成“研究-策划-规划-设计-运营“文旅全产业链服务格局。致力于打造成站在世界巅峰、根植于齐鲁文化的一站式旅游服务商。

1.研究：有关课题研究、项目策划、咨询辅导、专题培训、验收评估等咨询服务业务；

2.规划：总体规划、廊道规划、乡村规划、景区规划、城市更新类规划等业务；

3.策划：品牌策划、企业文化建设、营销策划、旅游产品策划、旅游演艺策划、活动策划等业务；

4.设计：景观设计、标识设计、建筑设计、展馆设计、民宿酒店设计、灯光亮化设计、室内装修设计等业务；

5.建设：园林景观、公共服务、标识牌、酒店民宿、主题乐园、酒店民宿、主题场景等文旅类项目施工建设；

6.运营：旅游景区、酒店民宿等文旅项目运营管理业务。