一、度假旅游品牌化

国内旅游消费正在从观光向度假旅游全面升级。追求身心深度放松愉悦、心灵栖息、精神滋养的度假旅游蔚然成风。度假旅游涵盖海滨度假、山地度假、都市度假、乡村度假、森林度假、湖滨度假等多种类型，整体呈现关注品牌、注重体验、停留时间长、消费层级高等特征。‌随着社交媒体视频化，口碑传播加速度假产品品牌化进程。从世界著名度假旅游目的地看，品牌知名度和美誉度是主导国际度假旅游消费的关键因素，不论是加勒比海岸的坎昆、印尼的巴厘岛，西班牙的马略卡岛、新加坡的圣淘沙，还是以“6S”著称的“千里山海 自在威海”，无不说明“口碑好，才是真得好，越来越好”。

图源：威海文旅集团

品牌不仅仅是一句口号，而是一套系统。一是立足资源优势，秉承引领理念，具有明确的主题定位、独特的度假产品和优质的品牌服务。二是围绕“六大”要素，不断进行系统性品牌升级与优化。三是创意策划多类型的主题活动，以故事内容传递品牌价值，引发情感共鸣，强化品牌知名度。四是立足“名人化”“品牌化”，持续推动服务标准化、服务体验品牌化，优化市场环境，固化“口碑”形象。五是对标国际市场，与强者为伍，与能者同行，塑造国际度假品牌。

二、观光旅游精致化

“诗与远方”渴求的是浪漫，更是对精致生活的向往。观光旅游精致化是聚焦旅行体验和服务品质，追求旅行“精心、细心、舒心、安心、放心”，通过旅游品质化、精细化打造特色化、艺术化、景观化的精致旅游。它注重旅行服务细致入微，从行程规划、住宿餐饮、导游服务到文化体验，力求提供令人感动的舒适和享受。它强调根据个人喜好和需求量身打造旅行计划，追求独一无二的旅行体验。

图源：济南市文化和旅游局

观光旅游精致化追求全方位提升和改进，需要多维度共建共享共赢。一是加强旅游资源的保护和修复，确保旅游资源的可持续利用；二是引入先进的旅游开发理念和技术，加强文化挖掘和创意表达，提升旅游资源的品质和吸引力；三是优化旅游服务，提供专业、温馨的导游服务；四是加强旅游设施建设和维护，确保旅游舒适和安全；五是提供便捷交通、智慧导引、美味餐饮和宾至如归的住宿服务。

三、研学旅游专业化

研学旅游历经9年发展，已经从1.0迭代到4.0时代，其表现在政府指导规范化、标准化，市场运作专业化、品牌化，基地建设规模化、系统化，课程设置特色化、体验化，接待服务精致化、品质化。

研学旅游的核心是“研&学”，将教育目标融入旅游全过程，需要专业的课程设计、细致的接待安排、周密的安全措施和独特的品牌塑造。课程设计专业化，要充分考虑学生的年龄、兴趣和学习目标，进行精准定位与精心策划，突出研学课程的特色性、多样性、赋能性和新颖性。接待安排专业化，要求行前准备充分，行中计划严密，接待服务专业，保障系统完善。安全保障专业化，涵盖车况良好、行车安全、驾驶规范、用餐卫生、住宿安全等，并制定详尽的安全应急预案。品牌塑造专业化，以企业品牌为引领，围绕课程、领队、导游、行程、活动开展品牌形象塑造，系统化打造研学旅游品牌体系。

溱湖绿洲“渔窑耕读”研学旅行基地 图源：中国旅游协会

研学旅游的核心内容是研学课程，研学课程的研发越来越趋向专业化。研学与学校教育、家庭教育将深度融合，形成全方位、多层次的教育体系。研学机构、学校、基地、供应商等各环节将加强协同合作，实现资源共享、优势互补，共同打造研学产业生态链。研学旅游将在标准化、体系化、专业化的发展路径上迈出更加坚实的步伐，为学生提供更加优质、丰富、安全的研学体验。

四、旅居旅游康养化

旅居康养作为一种新兴的旅游方式，以其独特的魅力和高品质体验效果受到越来越多人的青睐。旅居康养注重生态环境友好、文化体验深入、美食体验多样、居住条件舒适、行程交通便利、游购娱乐舒心、配套设施完善、软性服务贴心等。康养产业的快速发展为旅居康养化提供了有力支撑。旅居康养主要包括六大模式：生态养生型、文化养生型、休闲度假型、运动休闲型、医疗保健型等。旅居康养具有长期性、综合性、慢旅游、深体验、精消费、个性化等六大消费特点。

旅居康养旨在为消费者提供更加全面、深入的康养度假生活体验。旅居康养注重跨界融合与协同发展。一方面，与医疗健康、中医药、体育健身、农业科技等产业进行深度融合，创意开发多元化康养产品和服务；另一方面，与旅游、文化、教育等产业进行协同发展，打造综合性康养旅游目的地和产业集群。随着国际旅游市场的复苏和交流合作的扩大，旅居康养会更加注重国际化与品牌化建设，引进先进的康养理念和技术，提高旅居康养品质和水平，打造具有国际影响力的旅居康养品牌，提升中国康养旅游的国际竞争力。

五、低空旅游大众化

低空旅游是“通用航空+传统旅游”融合衍生出的新型旅游方式，通常是指在1000米以下空域进行飞行体验和观光活动。低空旅游是利用直升机、热气球、滑翔伞、小型飞机及现在的eVTOL（载人电动垂直起降飞行器）等低空飞行器，为游客提供独特的空中视角和飞行体验。追求新鲜、刺激和个性化的旅游体验需求升级，加速低空旅游作为一种新兴的旅游方式在中国落地开花。从空中游览到景区无人机配送、无人机表演，从City Walk到City Fly，低空旅游已成燎原之势。

“中国的天空可能很快就会成为经济和文化活动的繁华中心。”美国Skift旅游新闻网写道。中国民航局的数据显示，到2025年，我国低空经济的市场规模预计将达到1.5万亿元，到2035年有望达到3.5万亿元。

2025年低空旅游将进入大众普及阶段，多方发力促进产业良性发展。一是各级政府不断出台低空经济、低空旅游支持政策及相关标准和规范，大力推动低空旅游高质量发展。二是信息通信、北斗导航、大数据及人工智能等技术的持续创新，eVTOL加速迭代升级，产业链条日益完善，为低空旅游提供有力的技术支撑。三是多方携手推动低空旅游规划、区域协调规划及可持续发展规划落地实施，创新设计低空旅游应用场景、产业生态及运营模式，为区域低空旅游发展提供强力支持。四是标准化飞行器起降系统与完善的游客服务设施及运营管理体系建立，为广大消费者提供了更多参与低空旅游的机会。五是低空人才教育培训为低空旅游产业提供人才保障。

六、新质旅游风潮化

旅游业正在经历重塑与变革，旨在通过新质生产力引领旅游高质量发展，从而优化产业结构和创新服务模式，实现更广泛的市场整合与可持续发展目标。新质生产力在旅游领域表现为通过科技手段提升旅游体验、优化旅游服务、创新旅游产品和营销模式等。

在新质生产力的推动下，人工智能技术将被广泛应用于消费者行为预测、旅游产品推介以及客户服务优化，预测旅游趋势和个人偏好，推动旅游产品和服务创新。物联网强劲助力实现资源的最优配置，使旅游设施和服务设备相互连接，推动旅游业向数智化发展。旅游景区基于全样本的数据挖掘与分析，实现更精准的市场定位和产品定制，有效提升旅游体验，同时也提高消费者满意度。

旅游业通过数字化管理系统在提升整体服务质量的同时，更好地进行资源整合和业务流程优化。旅游业与零售、娱乐及文化、教育等行业结合创造更多新的消费模式和业务机会，通过数据共享和技术融合，与其他领域合作开发更多富有创意的产品和服务。通过数字平台突破地理限制，实现全球旅游市场进行直接交流和合作，从而促进文化的国际化传播和全球认知度的大幅提升。虚拟旅游体验的推广降低对自然资源的消耗和碳排放。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为游客提供了一种全新的绿色旅游选择，彰显了新质生产力在促进旅游业可持续发展方面的潜力。

旅游新质生产力在文旅产品供给、业态创新、品牌传播、市场营销、服务模式、平台搭建等方面发挥重要作用，新质旅游将进一步展现风潮化发展趋势。人工智能、大数据、虚拟现实等技术驱动旅游消费向便利性、体验性、智能性、传播性等方面实现新突破。新质旅游将构建起一个更加丰富多彩、高效协同的发展生态。

七、中式旅游出圈化

中式旅游是指中华优秀传统文化深度融入旅游产品与体验，讲究外在之美，注重内涵之秀，即通过深入挖掘中国历史、哲学、文学、艺术、技艺、科学等，打造更多神形兼备、秀外慧中的个性化、特色化中式审美旅游体验产品。近几年，西安大唐不夜城、河南开封清明上河园、万岁山武侠城、唐山宴相继走红。2025年春节，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。中式旅游正成为一种时尚旅游消费方式，有效满足新的市场个性化旅游需求。中式旅游正引导中国特色旅游服务向纵深发展。

经济硬实力和文化软实力珠联璧合、双向发力，旅游观念不断迭代升级，文化强国、文化复兴、文化自信、情绪消费、入境旅游等诸多因素源源不断为中式旅游提供发展动力。感知中国文化、讲好中国故事持续带动中式旅游产品和服务消费提质增量。

图源：唐山宴

2025，中式旅游将进一步实现细分裂变，在年轻族群更加注重个性化和社交化消费的同时，“怀旧”“传承”“记忆”等已然成为中式旅游“破圈”中老年市场的关键词。中式旅游的兴起，为传统文化提供千载难逢的传承和发展契机，也将为地方旅游品牌“出圈”和旅游经济新增长提供有力的平台支撑。同时，中式旅游通过持续火爆的入境游，也将向世界多方位、“大宽屏”展示中国丰富的历史文化和独特的旅游魅力，大幅度提升中国的国际形象和文化影响力。

八、都市旅游模型化

都市旅游是以都市风貌、都市文化、都市商业、都市生活等综合实力为依托，开展观光、休闲、度假、购物、商务、会议、娱乐等多种形式的旅游活动。大模型是一种具有大规模参数和复杂计算结构的深度学习模型。基于大模型的生成式人工智能是对传统判别式人工智能的颠覆式创新，主要体现在具备更强的自适应学习能力、主动的创造能力和更加人性化的交互能力。

都市旅游智能体是利用文心一言、豆包、深度搜索等AI智能大模型开发而成的都市旅游智能平台，是人工智能技术在都市旅游领域的创新应用，它结合了自然语言处理、机器学习和大数据分析等技术，显著特点是自主性、个性化、实时性、交互性。自去年以来，北京海淀发布了“海淀文化和旅游大模型及游客服务智能体”，杭州打造出全国首个AI数字人“杭小忆”，“大连文旅”“沈阳文旅”“新加坡旅游”陆续推出都市旅游智能体平台。2025年将出现大批都市旅游智能体，形成都市旅游模型化风潮。

图源：杭州文广旅游发布

都市旅游智能体在多个场景中发挥重要作用，一是旅游规划，智能体根据游客的需求和偏好，为其规划最合适的旅游路线和行程安排，包括景点选择、酒店预订、交通方式等。二是信息推送，智能体能够根据游客的实时位置和兴趣，向其推送最新的旅游信息和优惠活动。三是旅游导航，智能体会提供精准的导航服务，帮助游客快速找到目的地。同时，还能提供景点介绍、周边设施等信息，增强游客的游览体验。四是客户服务，智能体能够解答游客的疑问、处理投诉和提供建议。随着技术的不断进步和应用场景的拓展，都市旅游智能体将发挥更重要的作用。

图源：文旅北京

九、景区旅游场景化

景区旅游是旅游产业的核心要素，是旅游产业链的中心环节。近年来，景区演艺热、NPC热等沉浸式旅游方式犹如一把烈火，再次点燃了景区旅游热情。《又见平遥》《遇见大庸》等沉浸式演艺项目，如同魔法般激活了景区空间；“只有河南·戏剧幻城”中国首座全景式沉浸戏剧主题公园，更是以其独特的魅力火爆“出圈”，景区旅游场景整体呈现出主题特色鲜明、沉浸式体验丰富多彩的特点。

面对消费需求变革和市场竞争烈度强化，景区需要不断创新，寻求差异化竞争优势，场景化发展正是景区实现这一目标的有效途径。景区主题场景构建，不是各个景点的简单拼凑，而是将不同场景有机串联起来，通过介入NPC扮演、数字技术、多感官装置等形成完整且富有吸引力的故事线，调动强化游客参观的趣味性和沉浸感。景区针对不同年龄、兴趣爱好和消费层次的游客群体以及特定节日、特殊事件等，设计专门的旅游场景和活动项目，创意打造独特的场景空间和主题氛围。社交要素、社交场景也将在景区运营中愈发起到关键作用；打卡拍照点、创意留言墙及互动游戏装置等将更显多样且个性鲜明；音乐节、歌舞剧等演艺活动及体育赛事项目也会愈发常见，这些举措强化了旅游的社交属性，营造出活力四射且充满社交氛围的旅游新场景。

十、乡村旅游养生化

乡村是中国传统文化的发源地，以“四堂”为载体的乡村儒家文化是乡村文化的精髓，乡村民俗文化、农耕文化源远流长，以此可以开展丰富多彩的文化养生活动，让文化成为滋养心灵的甘露。

乡村旅游养生化是乡村旅游高质量发展的现代实践，将推动乡村旅游产业的转型升级和可持续发展。乡村旅游养生模式多种多样，一是田园生态养生模式，依托乡村地区良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生等业态，打造休闲农庄、养生度假区、养生谷等产品，提供温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、滨海度假等养生服务。二是田园健康享老模式，将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业，发展康复疗养、旅居养老等业态，打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地，提供老年体育、老年教育、老年文化活动等服务。三是田园文化养心模式，深度挖掘乡村“四堂文化”以及民俗、历史文化，结合市场需求及现代生活方式，打造利于养心的旅游产品。四是休闲农业与养生结合模式，通过发展绿色种植业、生态养殖业，开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品，同时推动健康食品产业链综合发展。五是康疗养生模式，以中医、营养学、心理学等理论知识为指导，结合人体生理行为特征，开展以药物康复、药物治疗、心理治疗、健身疗愈、食疗等康复养生旅游产品。六是田园居住养生模式，以健康养生为理念，以度假旅游开发为主导，提供全方位的康疗和养生设施及服务，配合冥想静思的空间与环境，达到在恬静的气氛中修身养性的目的。