近年来，山东文旅产业发展突飞猛进、表现亮眼，从国内游客争相打卡威海千里山海自驾旅游公路，到“淄博烧烤”火遍大江南北，“好客山东”品牌家喻户晓，山东文旅已经从跟别人学、跟别人跑逐步蝶变为让别人学、领别人跑的阶段。

山东文旅产业如何实现跟跑到领跑的华丽蝶变？今天我们将从厚植文化创意品牌产品高颜值（以威海四季产品创意策划为例）方面进行解读。

品牌是文旅产业发展的动力源泉，是文旅产业核心竞争力的重要体现。打造文旅品牌不仅是文旅产业融合发展的必然趋势，也是新时期最大限度发挥文化资源价值的必然要求。文化旅游品牌的打造并非一蹴而就的，而是一项系统性、长期性的工程，需要深入挖掘当地文化、塑造特色文旅品牌、创意设计旅游产品，才能吸引游客慕名而来，促进文旅产业繁荣兴旺。下边以威海四季产品创意策划为例进行分析。

厚植当地历史文化

威海古称威海卫，取威震海疆之意。秦始皇东巡至此，探寻长生不老的奥秘，王重阳不远千里来此创立道教全真派，无数英雄将士见证了甲午风云之变。蓝天（sky）、阳光（sun）、海水（sea）、沙滩（sand）、天鹅（swan）绘就威海的“5S”高颜值画面。威海是中国第一个获得联合国“人居奖”的城市，“威海蓝”是威海最鲜明的城市底色。

提炼特色文旅品牌

威海地处北纬37度世界公认的黄金度假带。绵延千公里的海岸线上，山海相融、岛湾互映、泉城共生，充满诗意的威海是一个适合表达爱和传递爱的城市。我们以“爱在威海”为主题，创意策划四季文旅品牌产品。

创意设计旅游产品

“爱在威海”四季文旅品牌产品自推出后，受到社会各界和全行业的广泛好评，2022年入选山东省高品质旅游产品，推动威海“旺季游”变为“全季游”，吸引千万游客开启品质之旅。

点评：一个好的文旅品牌是一个地区的形象，要上有文化支撑、下有产品载体，才能焕发持久的生命力。山东作为我国东部沿海的人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，历史文化悠久、文旅资源丰富。山东省省委副书记、省长周乃翔在2024年山东文旅产业高质量发展大会致辞中强调，近年来山东深入推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，持续做强“好客山东 好品山东”品牌，扎实推动文旅产业高质量发展。山东正是通过不断挖掘齐鲁文化、打造“好客山东”品牌体系、不断丰富山水圣人、仙境海岸等旅游产品供给，才让“孔孟之乡、礼仪之邦”美名享誉中外。