在世界百年未有之大变局加速演变背景下，国内经济转向高质量发展阶段，文化复兴、科技强国、乡村振兴、黄河流域生态保护和高质量发展、双循环等重大战略实施，推动全域旅游向纵深发展，文旅融合、体旅融合、交旅融合、农旅融合、科旅融合的叠加效应加速文化旅游供给侧改革持续深化，文化旅游消费潜力将进一步释放。尽管新冠疫情仍在持续，2022年中国文化旅游产业发展势头强劲、特色鲜明。

一、沉浸式旅游体验风靡神州大地

作为一种伴随体验经济出现的新型旅游方式，“沉浸式旅游”一经诞生，便风靡神州大地。所谓“沉浸式”只是一种设计语言,其本质是让游客专注于景区的情境,从中感到愉悦和满足,体验到“穿越感”。   西安推出沉浸式实景互动演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》、水上沉浸式实景演出《大唐追梦》，盛唐文化在沉浸式体验中大放光彩；河南开封清明上河园的飞越东京球幕影院带来沉浸式观影体验，大宋·宋慈奇幻漂流带来沉浸式VR骑乘，“万套宋装免费穿”带来沉浸式宋装穿越；继“这有山”之后，吉林长春又通过数字与体感交互技术，推出四季可沉浸式体验冰与雪艺术世界；海南三亚借助现代信息技术打造了360光影馆，为体验者呈现了逼真的虚拟深海场景……2022年，沉浸式博物馆、沉浸式餐厅、沉浸式夜市、沉浸式演出将层出不穷，游客沉浸在幻彩的灯影里，经历一段故事，穿越别样时空。

二、旅游目的地概念深入人心

高铁时代“快旅慢游”渐成趋势，一个区域要么成为旅游目的地，要么成为旅游“过路地”。各地政府纷纷提出打造旅游目的地的目标，然而，梦想与现实总是相差甚远。旅游目的地的打造绝非一日之功，需要脚踏实地久久为功。真山真水真生态是旅游目的地打造的必要条件。特色鲜明的在地文化是旅游目的地的灵魂，也是旅游的核心驱动力和新的消费体验点。人文环境友好是旅游目的地核心要素，离开“人心善、风物美”，旅游目的地就是一句空谈。主客共享的休闲娱乐空间是留客、聚客的一大法宝，旅游目的地需要更多关注旅游接待服务专业细致、旅游产品供应品质优良、公共设施和公共服务配套完善。旅游目的地是休闲度假时代游客的必然选择，也是新时代高质量发展的必然要求。因此，不论目标多么遥远，旅游目的地课题就在眼前，必然成为各地文旅发展的重要课题之一。

三、休闲度假旅游成为主流

2022年是“十四五”文旅融合发展关键时期，休闲度假旅游成为后疫情时代旅游发展的“主力军”“压舱石”“先行军”，优越的自然资源、丰富的人文资源以及把控趋势的能力与引领发展的智慧成为休闲度假旅游健康发展的基础条件。近年来，威海以打造世界滨海休闲度假旅游目的地城市为目标，通过精准实施文化吸引力、住宿要素支持力、美食海鲜消费力、休闲娱乐感召力、旅游交通方便力、购物产品创新力、市场主体创新力、国际营销影响力战略，打造集蓝色都市度假、魅力海岛度假、精美海滨度假、生态乡村度假、灵山秀水度假、天然温泉度假、运动康养度假、健康旅居度假、美食养生度假等多种高品质度假产品，不断满足游客消费新期待、新要求，成为休闲度假旅游新宠。各地政府也纷纷推出打造国际级休闲度假旅游目的地计划，休闲度假旅游将是推动旅游高质量发展的重要路径。

四、旅游带状集聚成为风向标

旅游带状集聚模式，即旅游资源和基础设施等旅游要素沿轴线呈带状分布并相互联系与作用、竞争与合作，形成兼具经济效益、文化效益和社会效益的带状旅游系统。齐鲁八号风情路地处济南与泰安交汇处，在发展中探索形成了可复制推广的“旅游振兴乡村的齐鲁乡村旅游带状集聚区发展模式”，即：“一线贯穿串珠成链、一村一品各具特色、一带联动融合发展、一张品牌叫响天下、多点集聚形成合力”的“5+1”创意设计新理念，“党建引领统合、分散资源整合、文化资源融合、特色资源集合、产业优势联合、人才资本聚合”的带状集聚“六合模式”，以及“一个目标、一套班子、一套标准、一个平台、一个品牌”的带状集聚组织运营“5×1”模式。2022年，旅游带状集聚趋势日渐凸显，景区逐步由“单打独斗”向“集团作战”转变，旅游带状集聚为旅游产业化发展和结构转型探索提供新模式。

五、后疫情时代文旅理性回归

随着我国疫情防控进入常态化，文旅产业在变革与重塑中有序复苏、深度融合。各地政府和企业主动出击积极谋划文旅产业加快发展，文旅融合发展进入理性回归关键阶段。一是高质量谋划持续推进，各省、市、县（区）及乡镇（街道）顺应发展趋势、科学系统谋划，推动文化旅游业高质量发展；二是激活已有资源，持续打造旅游品牌，创意设计旅游产品，培育节庆赛事活动，开展精准市场营销；三是优化产业结构，做好转型文章，培育新业态，满足新需求，推动文化旅游发展尽快回归平衡、可持续和包容性增长态势。

六、精致旅游产品倍受关注

2022年，传统的跑量跟团游市场空间将进一步萎缩，取而代之的将是更加个性、精致的旅游产品。威海市精心策划以“爱在威海”为主题的“春、夏、秋、冬”四季文旅产品，打造精致威海新名片；兰州市坚持以精致理念引领城市发展，深入推进“精致兰州”建设，打造“夜游黄河”品牌，高标准完成黄河风情线景观美化亮化，“黄河之滨也很美”的城市名片愈发靓丽。对于高品质精致旅游产品的消费需求将成为主流，游客消费喜好从目的性购买转向体验性购买，产品偏好由资源主导向产品、内容主导转变，由标准化向个性化、差异化转变。精益求精，至臻至美的精致旅游产品将受到更多关注。

七、疫情新形势下体育旅游加速融合发展

随着全民健身意识的普及，新潮时尚体育旅游的热度不断提升，体育旅游带动我国体育旅游事业和产业健康持续发展：2022年北京冬奥会激发冰雪旅游热潮，北京国际长跑节、大连国际马拉松赛、广州马拉松赛等撑起“现象级体旅赛事”，泰山国际登山比赛等山地户外赛事成为体育旅游精品赛事的重要发展方向，威海国际铁人三项邀请赛等释放着体育在文旅发展中的能量，森林沐浴、康体养生等成为新的经济增长点……2022年，体育与旅游将加速融合发展，成为新的经济增长点。

八、交旅融合发展成为新动能

《交通强国建设纲要》提出，到2035年，中国将基本建成交通强国，形成“三张交通网”“两个交通圈”，并提出鼓励“交旅融合”新业态发展。威海千里山海自驾旅游公路是国际一流的交旅融合示范工程，也是国内首条市场化运营非高速旅游公路和首条标准化自驾旅游公路、全域旅游创建示范路、全要素集聚融合发展示范公路，总长度1001公里，覆盖全市90%以上的核心旅游度假资源，成为“交通+旅游”融合发展的生动诠释。2022年，交通旅游将打破传统旅游边界，更具个性化、品质化、体验化，所涉及的多样化消费场景对基础设施、公共服务、商业化建设等将提出更高要求，推动“交通+旅游”向规范化、标准化、品牌化、艺术化、景观一体化发展。

注：部分图片来自网络，且与文字内容无必然关联。