2022年，山东泰山文化和旅游规划设计院承接《潍坊市文化旅游市场营销规划》项目。规划整体分为基础分析、资源分析、市场分析、战略定位、营销产品体系、营销策划六个章节。

一、基础分析

着重分析文旅产业发展政策支持情况、国内外文旅产业规模及趋势、国内外旅游城市经验借鉴、旅游城市发展趋势以及潍坊市旅游业发展的成绩、优势和劣势，以便精准把握潍坊市文化和旅游市场营销发展走向。

二、资源分析

对潍坊市旅游资源情况、旅游资源类型及评价、旅游核心吸引物进行详尽梳理分析。

三、市场分析

对潍坊市国际国内旅游市场、省内省外及境外客源市场、文旅市场行为三个部分进行分析。

四、战略定位

明确营销产品体系、目标市场定位，按照“文化强市”和全域旅游的总体目标，结合潍坊城市特色，提出总体品牌形象定位。

五、营销产品体系

设计“包价旅游、自助旅游、定制旅游”三类旅游线路产品，包价旅游线路产品适合山东省内外游客组团游览潍坊，自助旅游产品主要针对青年游客，同时设计定制旅游产品。

六、营销策划

在渠道、热点、体验、情感、社群等方面明确潍坊三年旅游营销推广策略，制定营销执行方案及潍坊节庆活动提升方案与策划。