2023中国文旅八大关注热点

一、“微度假”持续火爆

疫情肆虐挡不住旅行的脚步，紧张的疫情更需要户外的放松与宣泄。“微度假”就这样悄然兴起，正在成为旅游新时代主流“吸粉儿”。“近距离、短周期、高频次”是“微度假”的显性特征。举家出行或三五好友简装自驾，锚定一处山清水秀空气清新的主题客栈，亦或民风淳厚、物产丰美的古村民宿，住在诗画里、吃点新鲜菜，看云卷云舒、观星月轮转、话诗酒花茶、品乡野特产，其心悠然、其情淡然，这就是“微度假”基本模式。若再有青天泰山和居般禅修冥想、枫林行吟、泉畔诗话、野趣登山、围炉夜读；或者住到花开百世“花式民宿”，掐几朵扶郎花、研学下粉皮手工、品尝些新鲜百合，微醉时黄河边吹吹泥土香风，夜深时听听“万马奔腾”养驴场驴儿们鼾声，就让“微度假”更加情趣盎然和妙趣横生。高颜值、深内涵、有故事、轻松自由、惊喜不断是“微度假”的立命之本。“微度假”是休闲度假时代全面开启的梅头喜鹊，疫情之冬将随着三涧水暖的鸳鸯嬉戏迎来“浴乎沂，风乎舞雩、咏而归”式休闲度假生活的全面到来。

              （泰山和居围炉煮茶）

二、“露营经济”热度不减

2022年似乎是中国露营元年，2023年“露营经济”将依然备受关注。有人说“露营经济”是疫情催生“口红效应”，实际上“露营经济”模式在国外早就存在，在中国也出现了很多年。“露营”作为一种休闲旅行模式在国外往往和景区、度假区、公园相生相伴。在方式上表现为帐篷露营、房车露营、木屋露营、树屋露营、玻璃房露营等；按形式而论，有山地露营、森林露营、乡野露营、湖畔露营、河岸露营、沙滩露营、海岛露营、星空露营等。疫情催生了中国露营经济早熟，引发了“露营经济”“野蛮式无序生长”，引起了政府的广泛关注和专家们的争相分析解读。“露营生活”是休闲度假生活的一种方式，未来会有巨大的市场空间，传统景区会在门票经济式微之下主动对接露营业态，度假区、乡村民宿、郊野公园、文化公园等新兴旅游业态会主动嫁接露营消费模式。“露营模式”随着露营装备业的不断升级换代会从新型消费模式向旅游景观、旅游吸引物转化，“露营经济”将开启中国休闲度假旅游新时代。

三、“康体养心”势头正劲

疫情之下，人们才真正意识到“健康才是硬道理”，让身心得到恢复的“康体养心”旅游成为当下和未来的消费刚需和关注热点。观光养眼、休闲养身、度假养心。稀缺时代的观光旅游讲的是少花钱、多看看，上车睡觉、停车尿尿、下车拍照、走马观花，饱眼福而已。丰饶时代讲的是“快旅漫游”，自由自在、无拘无束、放松身心体验、快快乐乐参与、有滋有味享受，身体得到休养、心灵获得放飞。观光时代的核心是景点景区，休闲度假时代的核心是住宿及环境，真正的“康体养心”旅游还要加上音乐、体育、美食、中医、典籍、禅修以及游乐、品茗、分享、交流。观光旅游以动为主，休闲度假旅游以静为主，动中有静、静动结合、静中有学、静中有悟。“康体养心”是休闲度假旅游的核心追求，一切围绕目的地的打造展开，通过优秀文化吸引力、住宿要素支撑力、餐饮美食拉动力、休闲娱乐感召力、旅游交通方便力、特色购物创新力、服务亲和力等“七力共济”合理实现。

（泰山和居绿养课程）

四、“带状集聚”方兴未艾

旅游带状集聚，是指旅游资源和基础设施等旅游要素沿轴线呈带状分布并相互联系与作用、竞争与合作，形成兼具经济效益、文化效益和社会效益的带状旅游体系。旅游带状集聚模式集中表现在城市周边、县域和乡村地区，通过串点成线、结线成面、资源整合、业态聚合、产业融合，形成规模效应、乘数效应。打造乡村文化旅游带，实施旅游带状集聚发展模式，核心是农文旅融合发展，是实现全域旅游和乡村振兴的重要路径。齐鲁八号风情路是全国首个乡村文化旅游带，一线串联八个特色乡村，一村一品、一村一特色，优势互补、资源共享，合作共赢，开启了中国乡村旅游带状集聚发展的先河。潍坊齐鲁天路自驾游公路横贯安丘、临朐、青州南部崇山峻岭，绵延曲折600多公里，如山中飘带、似云间彩虹，既惊险刺激、又美轮美奂，让人叹为观止。威海千里山海自驾旅游公路串联起千里海滨“一幅山水画”和千里群山“千秋粉墨图”，蓝色海滨、金色沙滩、美丽海岛、靓丽海湾、海鲜美食、海洋牧场、海洋风物及渔家风情、山村秀色、青山神韵、悠然生活尽收眼底，实现城乡有机结合、无缝连接，使威海旅游四季溢彩、昼夜激扬。

五、“精致产品”倍受期待

三年疫情严重抑制了旅游消费，为旅游业者提供了难得的反思机会，高品质、有内涵、精服务的“精致产品”是大众期待，为消费者提供“美好、幸福、快乐、贴心”的旅行生活是旅游业者的目标方向。科学谋划、精心设计、精致开发、优质服务、理性增长、持续发展引起高度关注。重视对旅游资源和旅游市场的调查和分析，根据旅游市场需求及变化特点，充分发挥旅游资源的比较优势，突出旅游资源的特色和品位，发挥好已有旅游要素特色优势，丰富旅游活动的内容，提升旅游产品的文化内涵，增强旅游过程的愉悦性、休闲性、体验性和参与性等。及时跟踪分析和预测旅游产品的市场生命周期，根据不同时期旅游市场需求变化特点，及时设计和推出新旅游产品，不断完善和提升老的旅游产品，才能保持旅游目的地的鲜活力和吸引力。充分考虑交通便捷性和畅通性，整个行程环环相扣、舒适合理。旅游产品设计将重点考虑游客的审美逻辑，合理安排自然与人文、远景与近景、宏观与微观、总体与局部、动景与静景等，以期达到起伏跌宕、悬念丛生、高潮迭起、惊喜连连的效果。

精致产品在于深谙市场需求特征、及时把握需求变化，精心设计、创意开发，为游客提供他们心中的“诗与远方”，做到观光旅游有卖点、休闲度假有内涵、康体养生有主题、家庭自助有特色、研学旅游有深度、商务旅游有品位。

六、“品牌营销”如火如荼

“丰饶经济”时代来临，“文化体验、精神富足、理性消费、合作共享”是这个时代旅游消费的显性特征。旅游“产品营销”正逐渐让位于“品牌营销”，具有影响力的旅游品牌会使旅游目的地在激烈的竞争中保持高强度竞争力。紧盯市场需求，创设“有故事、有内涵、有特色、优服务”的旅游品牌是旅游营销成功的关键。 威海从“走遍四海 还是威海”到“幸福城市 精致威海”再到“千里山海，自在威海”实现品牌更迭，不断创新、持续进阶、引领时尚，成为山东乃至全国旅游创新发展典范。河南旅游从“老家河南”到“一个都说中的地方”再到“行走河南·读懂中国”，紧盯时代变化、锚定市场需求，持续放大市场影响力和品牌知名度；河北在“京畿福地 乐享河北”总品牌下，陆续推出“清凉河北、欢乐冰雪、自由自在、英雄故里、梦幻乡居、万里长城、燕赵传奇”七大子品牌，针对京津及周边市场开展“这么近那么美，周末游河北”品牌宣传活动，让人耳目一新。“品牌营销”重在价值宣导，有形象、有画面、可感知、能消费，绝非空洞的口号、华丽的词藻、声嘶力竭的呐喊；“品牌营销”赢在不断创新、持续进阶、常换常新、精彩不断，切勿一成不变、老调常弹；“品牌营销”贵在系统思维、架构完整、层层递进、层级分明、支撑有力，绝不可“上不去下不来”，“看不见摸不着”，“上”不能覆盖国内国际两个市场，“下”不能精准兼顾各个细分市场。对于旅游目的地来说，只有强化品牌意识、创新品牌管理，打造不可替代的旅游品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

七、“高质量发展”加速推进

根据世界旅游组织（WTO）的统计分析，中国已经进入全民休闲度假时代。文旅行业的“高质量发展”是全民休闲度假时代的总体要求。“高质量发展”就政府层面来讲主要在于制订高质量发展标准，包括文旅消费水平、文旅产品类型、文旅产品品质、文旅服务水平、行业综合贡献度、行业融合能力、区域一体化程度、空间布局形态、旅游要素效能、文旅品牌影响力等十个方面，将文旅高质量发展内容具体化、标准化、规范化、实践化。制订好三年行动计划，锚定发展目标、圈定发展重点、制定行动方案。首先重点做好国内市场营销推广工作，同时紧盯入境市场发展动态，切实做好入境旅游宣传招徕和接待服务。其次针对后疫情时代市场消费变化，做好文旅产业全域融合发展工作，推动休闲度假旅游目的地建设。全面引导推动主题要素转型升级、产业业态丰富完善、文旅产品创意设计、品牌营销活动创意策划及地面接待服务优化提升。

就文旅企业层面来讲，既要考虑疫情之下如何活下去的问题，又要谋划疫情之后如何迎接旅游报复性增长和升级换代的问题。从确定性开始，把握好周期性和线性变化趋势，洞察先机、由内到外主动改变，围绕“都市目的地游、文化体验游、乡村度假游、健康养生游、家庭快乐游及自驾主题游”六大消费形态，重新规划商业模式、优化丰富旅游产品、提档升级服务手段和服务水平。跳出目前的问题和困境，重新定义新时代旅游服务商的使命责任，通过人才、品牌、产品、服务四大路径，积极打造自身核心竞争力；借助数字化、智能化、元宇宙技术，在“信任、共享、合作”的理念下开启中国旅游服务新时代。

八、“入境旅游”蓄势待发

研究显示，截至2022年10月17日90%的国家无入境限制，100 个国家完全解除因新冠肺炎疫情而设的旅行限制，约占所有国家的45%。Arival对全球多家旅游运营商的调查显示，2022年旅游收入预计恢复至2019年的73%，同比2021年的39%提升将近一倍，世界大门正在打开。2022年，中国发布的《边境旅游管理办法》（修订征求意见稿）放宽了边境游的审批限制，删除了边境旅游审批、就近办理出入境证件等前置条件。目前，跨省游“熔断”机制已经取消，第五届中国国际进口博览会在上海的成功召开，为入境旅游复苏带来了积极的信号。印尼巴厘岛G20会议和慢谷亚太经合组织会议再次让人们对经济全球化充满信心，和平稳定的中国越来越受到世界的关注，经贸流通、人文交流、国际旅游将会进入平稳发展期，中国入境旅游将会迎来第二次发展高峰期。根据经济学人智库（EIU）预测，2023年全球国际旅客数量同比增长30%。值得关注的是，疫情期间旅游人才被迫转行，人才流失严重。随着入境旅游的恢复，建立旅游人才回流机制和储备机制将成为入境旅游恢复的首要需求。

部门图片来源于网络，如有侵权，请联系我们删除