遵循威海市委、市政府以“威海要向精致城市方向发展”的总目标、总方向，全力打造“精致城市 幸福威海”新局面，深入实施威海市全域旅游发展规划，按照威海市文化和旅游局有关要求，我院于2019年底开展《威海千里山海自驾旅游公路创意策划》编制工作，使自驾车旅游成为威海市旅游产业整合提升的突破口和着力点，该项目也是我院探索文旅融合、交旅融合的新尝试、新思路。通过构筑专属品牌形象、标准化运营和自驾品牌产品三大体系，威海千里山海自驾旅游公路成功摘取山东省第五届省级文化创新最高奖。

威海千公里山海自驾旅游公路包括“东部环海路”和“西部环山路”两部分，总长度1001公里，其中主线长501公里，支线长500公里，沿线布局有4个滑雪场、9处天然温泉、14个国家级海洋牧场和50家A级旅游景区，延伸至境内的度假综合体、宾馆酒店、房车营地、特色民宿等，覆盖全市90%以上的核心旅游度假资源。

——精心设计，创意经典，展现最美公路魅力价值

在旅游产品打造上，创意打造九大特色路段、八大创意路段、三类慢行道路及六条精品主体游线，将威海的碧海金滩、滨海花园、蓝色梦幻、牧海耕渔、山海成趣、阳光沙滩、银滩飘雪、山路十八弯和海上仙山等“特色”串联展示，并通过打造彩虹路段、盘山路段、音乐路段、不限速路段、涂鸦路段、捉迷藏路段、荧光路段和3D路段等创意路段，展示山海旅游公路的魅力。

——配备现代、智能、高效服务，展现最美公路好客之道

在旅游服务提升上，以目标导向和问题导向为指引，从公路的交通系统、安全防护、服务设施、信息标识、景观绿化、慢行系统和智慧自驾七个方面，提出现有问题以及改造提升思路。一个智慧平台、八大特色驿站、景区化的自驾营地、特色化的标识系统，共同为自驾游客提供最优的服务和配套。

——节庆带动，品牌活动提振文旅市场

在品牌形象体系打造上，围绕千里山海自驾旅游公路，通过量身定制推出一个LOGO、一句广告语、一首歌、一部宣传片、一本自驾游护照，向海内外游客发出驾游威海的盛情邀约。

——智慧引领，探索标准化非高速自驾旅游公路运营模式

利用威海市自主开发的文旅产业互联网平台和“自在威海”智慧旅游平台，通过数字化管理——数字化服务——数字化营销，线上协同各类服务主体，提供私人订制、线路推荐、线上结算等服务功能，实现“一部手机驾享威海”。以路为链，辐射周边业态，让经营者成为同呼吸、共命运的生态合作伙伴，放大山海优势，实现共享流量，共分红利，致力于实现一个目标、一套标准、一个品牌的“三个一”工程，对标国际化水平，打造全国首创非高速公路运营模式。

威海千里山海自驾旅游公路自2021年推出之日起便备受各方关注，引发央视等主流媒体与抖音、快手等新媒体平台的裂变式传播，曾两天四次登上央视《新闻联播》等权威栏目，全网播放量五天内破亿，被文旅部作为典型案例全国推广。

在千里山海自驾旅游公路的品牌影响和带动下，威海目的地效应显著提升。威海市大数据中心提供的数据显示，该路开通以来，单日自驾客流量最高突破40万人次。